【德鲁克如是说】
我们主动淘汰自己的产品、流程或服务，是防止竞争对手淘汰我们的惟一方法i
【实例与活用】
——德鲁吏：  i警理未来÷
    在风云变化的商海中，企业一时的成功并不代表可以因此一劳永逸。几年甚至几十年过去后，一些企业从人们的
视线中消失了，一些新的企业又出现了，这就是企业竞争中残酷的优胜劣汰法则。企业要在竞争中成为胜利者，惟一的办
法就是不断改革、以主动自我淘汰来保持市场竞争力。

    美国家乐公司的起家依靠的是创新，衰落是因为缺乏创新。该公司当初首创了早餐麦片，在当时引发了消费麦片
的潮流。其后，公司以它的质量可靠、供货稳定，在美国市场傲视同行长达20多年，其地位无人匹敌，公司也是大赚特
赚。
    没有想到，家乐公司渐渐只沉浸于自己的美梦中而丧失了进取精神。到了20世纪了0年代末，人们的消费习惯随着
时代的发展起了变化，家乐公司迷失在丰厚利润中，没有注意到这种变化，也没有采取新措施以适应新的形势。
    当家乐公司还沉迷于长治久安的美梦时，它的对手向它发起了进攻。美国的通用磨坊、通用食品等公司做了充分
的市场分析，了解了新的消费群、新的消费口味，并有针对性地推出新口味、新品种、多类型的价格低廉的麦片。它们不
仅在产品上创新，而且采用了新的宣传方式，大搞促销活动。结果，产品一经推出就大受欢迎，成为市场上的抢手货。
    在新产品不断推出的时候，家乐公司还是一成不变地卖老产品。市场是非常残酷的，消费者很容易喜新厌旧，新
品给了家乐公司猝不及防的迅猛一击，在毫无准备的情况下，家乐公司的市场占有率从过去的80％以上急剧下降到了
38％。
    詹姆斯·莫尔斯说：  “可持续竞争的惟一优势来自于超越竞争对手的创新能力。”在这个优胜劣汰的世界，无论
多么优秀的企业，只要它停止创新，离死亡就只有一步之遥；无论多么卓越的企业，只要它缺乏创新，就会走向衰竭。德
鲁克说：创新的同时，必须学会放弃。自我淘汰的本质就是创新，创新的过程就是自我淘汰的过程，企业要想不被对手所
打败，只有持续不断地创新。