(一)房地产项目定位的概念。房地产开发经营者通过研究市场前提、技术前提和资金投人情况等
一系列与房地产产品生产有关的前提条件，利用科学方法，构思出房地产产品方案．从而在产品市场和
目标客户中确定与众不同的价值地位，这一过程就是房地产项目定位。
    (二)房地产项目定位的内容。房地产项目定位包括产品定位、客户定位、形象定位。
    (三)房地产项目定位的原则。房地产项目定位的原则有受众导向原则、差异化原则。