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另外，判断一个品牌的价值，通常要看这
个品牌能为公司赚多少钱，因为要维持一个强势品牌通常需要大量的广告费。因
此，除非这个品牌事实上增加了消费者主动消费的意愿．并且那止巳投入的资本确实
转化成了持续稳定的资本回报，否则这个品牌可能不像你想象的那么值钱。
6．降低成本
能以较低的成本提供类似的产品和服务可能是一个非常强人的竞争优势来
源。西南航空公司每人英罩的成本比其他不赚钱的航空公司航线要{c25％，这种成
本优势在25年的时间罩，使一个得克萨斯州的暴发户变成了一个一流的企、。戴尔
公司的低成本已经使利润牢得到了扩展，以至于它有能力在1997～2002年6年的时
问里把它的PC机』场份额从6％扩人到5％。
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