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公司这样的公司成功地使人批十几岁的青少年愿意花25美元买一
件在前而印有废公一标识的衬衫。虽然这个品牌的强势能保持多久难以预料．但是
在过去几年里它确实有能力让消费者为它的产品多付们：多钱。事实上，品牌的耐久
力是以品牌为基础的竞争优势的关键组成部分：，例如，可口可乐或迪士尼这样的品
牌持续丫数代人，但另外一些则是相对短暂的。
当你正在评估一个品牌是否真正创造了竞争优势时，单纯考察消费者是否信
任这个品牌或对这个品牌有没有感情是不够的。
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