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从长远来看，一个行业的利润率是由该行业竞争的激烈程度决定的。
从行业的竞争特点来讲，大致可以分为三种：完全竞争、规模竞争与垄断
竞争。
在完全竞争的市场环境中．没有一家公司的产品在价格与产品特点上
占据绝对的优势，顾客在选择产品时也没有一定的倾向性。这时候行业中
的竞争通常是非常激烈的，价格竞争往往成为主要手段，以至于整个行业
的利润微薄。这样的行业对于投资者来说，应当是尽量避免的。
通过激烈的市场竞争后，一些有特色、有实力的公司逐渐占据市场的主
导地位，而大多数小企业则被淘汰。这时候的市场就处于规模竞争的局面：
少数的大企业之间竞争。这时候行业中的竞争同样可能激烈，但在大多数情
况下，行业利润率处于相对稳定的状态。这是因为大家都有相当的实力，拥
有一定的市场，不希望贸然展开价格战，使得大家的利润都受损。
在垄断的市场中，经营者基本．卜没有竞争对手，因此其利润率比较丰
厚。对于投资者来说，这当然是比较愿意投资的行业，也是可以取得较丰
厚回报的地方。不过，即使在垄断竞争的行业中，公司也不可能随心所
欲，想赚多少就赚多少。
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