巴菲特最喜欢投资容易了解的消费垄断行业二他在判断一个企业是否可以投资时．所采用的标准
是简简单单的4项内容：
    (1)该公司的业务简明、易懂；
    (2)有着稳定的经营历史；
    (3)经营模式变化不大；

    (4)发展前景广阔．令人满意二
    可见．巴菲特并不是从高深的市场理论角度去研究他所要投资的对象．而是基于以上十分简洁扼
要的标准来考量企业二
    例如．巴菲特投资可口可乐公司．其中一个原因就是“饮料的生产和销售模式并不复杂”；投资
《华盛顿邮报》．也是看中他并不复杂的销售方式；投资吉列刀片．也是因为它的制造工艺不复杂．制造
原理在未来几十年内可能都不会发生改变．这个行业是十分易于了解的二
    不碰复杂的企业．这是巴菲特投资的一个原则二所以．他尽量投资简单易懂的、自己能掌控其经
营情况的公司．从而增加投资的稳妥性和安全性；如果公司过于复杂．自己没有能力对这家公司的核心业
务的前景作出判断．那再好的前景也不可轻易投资二
    我们可以从巴菲特投资可口可乐公司的过程．来具体学习他的简单投资法二
    可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产和经销商二巴菲特与可口可乐的接触是在他5岁时．那时
他第一次喝可口可乐．而且将饮料低价购买再以更高的价格卖给了邻居二在之后的50年中．他一直在观察
可口可乐公司的成长．直到l988年．他才开始投资购买可口可乐公司的股票二
    可口可乐公司生产流程比较简单二公司买入原料．制成浓缩的液体．再卖给装瓶商二由装瓶商把
浓缩液与其他成分配在一起．最终制成成品卖给零售商．包括杂货店、超级市场、自动售货机二可口可乐
公司还向杯装饮料经销商出售软饮料糖浆二其全球著名的品牌有可口可乐、雪碧、芬达等二可口可乐公司
的名声不仅来自于它的著名产品．还来自于它无与匹敌的全球销售系统二
    可见．这些都是巴菲特轻易就能了解到的．而且他了解了几十年．可口可乐公司的最主要生产和
经营方式都没有改变．所以他就坚定地投资可口可乐二可口可乐公司的这一特征．也符合巴菲特投资企业
的“报酬率高的公司．通常是那些长期以来都持续提供同样的商品和服务的企业”的价值判断标准