情人节是糖果销售最火的一天。你能想象，在情人节那天，喜斯糖果的价钱已经是ll美元一磅
了，当然还有别的牌子的糖果是6美元一磅。当你在情人节的时候回家(这些都是关于喜斯糖果深入人心的
一幕幕场景，你的那位接受你的礼品，由衷地感谢你，祝福接下来的一年递给你的那位(6元钱的糖)
说“亲爱的，今年我买的是廉价货”?这绝不可能行得通!
    可口可乐是在全球范围内和喜悦的情绪关联在一起的。不管你花多少钱，你想让全世界的50亿人
更喜欢Rc可乐(巴菲特杜撰出来的饮料牌子)，那是做不到的。你可以搞些诡计，做折扣促销等，但都是
无法得逞的。这就是你要的生意，你要的“城墙”。
    ——l998年巴菲特在佛罗里达大学商学硫的演讲
    背景分析
    最坚固的“城墙”在人们的心里是无形的，有些东西不是以价格为导向的。比如迪士尼在全世界
卖的是l6．95美元或l9．95美元的家庭影像制品，比如爱玛仕卖的是几千元一条的围巾，但这并不妨碍它们
的畅销。
    行动指南
    所谓品牌，就是必须能做到让人们忽视价格。国内有些人吹捧TCL或者四川长虹的品牌，其实它们
的品牌丝毫不能将自己从价格战中拯救出来，相反还成了低价的代名词，这显然不是好的城墙。