行为经济学和行为金融学证明．人类动机有着更为丰富的层次二藏型的“经济人”是不会参加诸
如总统选举投票的．也不会在酒店用餐之后给服务小费二尽管．现实生活中许多人根本不参加投票．有些
人在离开饭店时也不留下小费二然而成百上千万人定期投票．大多数人在饭店用餐后给服务小费二行为经
济学把上述源于不同动机背景的事例称为“貌似非理性但无遗憾的行为”二
    卡尼曼的研究还探索了公共物品的估价问题．强调了诸如对埃克森公司因石油泄漏之后对阿拉斯
加海域产生危害而引发的金融负债所进行的评估二卡尼曼还开发了科学地研究幸福与痛苦的新方法．该研
究结果对公共决策具有特别重要的意义二
    卡尼曼的研究成果获得诺贝尔奖评委会肯定后．便掀起了行为经济学和金融学的研究热潮二

理查德·H·泰勒(Ri chard  H．Thal er)．1945年生．1974年毕业于罗彻斯特大学二泰勒教授现执教于芝
加哥大学商学院．Robert·P·6winn金融和行为科学教授．行为决策研究中心主任．同时在国民经济研究
    局(hgER)主管行为经济学的研究工作二
    在卡尼曼和特韦斯基的研究基础上．另一科班出身的经济学家理查德·H·泰勒．做了开刨性工
作二
    泰勒是传统经济学博士出身．但他毕业后转身研究行为经济学二泰勒教授的研究主要集中于心理
学、经济学等交叉学科．属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者．被认为是现代行为经济学和行为金融学
领域的先锋经济学家．并且在储蓄和投资行为研究具有很深的造诣二理查德·H·泰勒是行为经济学真正意

义上的创立者。