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心理账户理论

时间:2014-12-04 15:54来源:未知 作者:zhi

  吉姆·罗杰斯讲过:
赌场中的赌徒在赢钱之后.往往愿意冒更大的风险二因为赌博者觉得反正这
“在股票市场里很多人都犯同一个错误:买了某种股票.看它涨了.就以为


自己聪明能干二他们觉得买卖股票容易得很二他们赚进了很多钱.就迫不及待地开始寻找其他投资二其实
这个时候他们应该什么都不干二自信心会导致骄傲.最终导致狂妄自大二其实此时你真的应该把钱存进银
行.到海滨去玩上一段时间.直到自己冷静下来二因为好机会本来就不多.更不会接踵而来二但是.你并
不需要很多好机会.如果你不犯太多错误的话二”
    研究还发现.为了保证每个月能有一笔大致固定的收入.出租车司机往往会给自己定一个日收入
计划.比如每天要挣至,Js00元才能回家休息二因此晴天生意不好的时候.他们工作的时间过长.通常要做到
很晚才能赚到计划收入回家;而在雨天生意好的时候.他们又很快就挣至,Js00元过早地回家去了二
    凡此种种.都属于泰勒教授提出的心理账户(、,Iental Account ing)的范畴二
    人的头脑里有一种心理账户.人们把实际上客观等价的支出或者收益在心理上却划分到不同的账
户中二心理账户的存在影响着人们以不同的态度对待不同的支出和收益.从而做出不同的决策和行为

(责任编辑:zhi)
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