建立品牌的首要工作是制定企业的品牌战略，包括品牌愿景、品牌定位和品牌结构；其次是建立品
牌的识别系统，并进行品牌传播。
    品牌的维持应遵循的基本原则主要有：运用“全方位品牌管理”发挥协同效应；利用创新使品牌焕发
生机；密切与消费者的关系。