一个企业的销售量(或销售额)在市场同类产品中所占的比重，直

接反映企业所提供的商品和劳务对消费者和用户的满足程度，表明企
业的商品在市场上所处的地位。市场份额越高，表明企业经营、竞争
能力越强。市场份额根据不同市场范围有／1种测算方法：①总体市场
份额。指一个企业的销售量(额)在整个行业中所占的比重。②目标
市场份额。指一个企业的销售量(额)在其目标市场，即它所服务的市
场中所占的比重。一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业
的服务市场，因而它的目标市场份额总是大于它在总体市场中的份
额。③相对于3个最大竞争者的市场份额。指一个企业的销售量和
市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。如：一个企业的市场份额
是3()％，而它的3个最大竞争者的市场份额分别为2()％、l()％、l0％，
则该企业的相对市场份额就是30％÷40％一75％，如4个企业各占
25％，则该企业的相对市场份额为33％。一般地，一个企业拥有33％
以上的相对市场份额，就表明它在这一市场中有一定实力。④相对于
最大竞争者的市场份额。指一个企业的销售量与市场上最大竞争者
的销售量之比。若高于l00％，表明该企业是这一市场的领袖。