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成本是怎么计算的?营销成本(尤其是
巨额的广告投人)足怎么计算的?巨额投入的资本品(如生产于机的设备)如何摊
销?回款情况怎么样?这个行业的门槛高不高?如果不高，为什么能不寻常地实现
比相近的制造业要高很多的利润率?这么高的利润率能维持多久?如果这些问题都
想一想，就能及时发现一些新情况。
比如，对一止匕特殊行业的上市公司，如银行，最需要关注的财务指标不是利润，
而是坏账比率。对于银行类上市公司，利润这个指标是既没有什么意义，也很容易
被操纵，凶为银行的资本金低于0％，银行的总资产是银行资本金的‘几倍，银行
资产中超过90％是负债(存款)。
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