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巴菲特曾经向可口可乐投资l3亿美元，实际赢利了9亿美元，创造了其l20年的成长神话。截至2003
年，巴菲特已经持股l5年，这期间，可口可乐公司赢利88亿美元，增值6．8倍。
20世纪80年代，巴菲特名下的伯克希尔·哈撒韦公司斥资买下了可口可乐公司。然而在那个时
候，可口可乐公司的收益份额以及它的市场赢利率仅仅只能算得上是现在所得利率的零头，就是这样一个
在那时看似并不红火的企业，却被巴菲特的慧眼识到。也正是看中了可口可乐公司将会在全球化的发展中
迸发出仍然可以挖掘的巨大潜力——作为一种在全世界都将广受欢迎的饮料，巴菲特决定买下可口可乐公
司。
作为巴菲特“永恒的持股”之一的可口可乐公司，当然也没有令这位大股东失望，公司开始致力
于制造、配销、包装和产品的创新。在创造了成本优势和品牌优势并不断强化之后，即便是没有好的管理
经营者，并且有着强劲的竞争对手，可口可乐公司仍然能够在饮料领域独领风骚。
最近我正在研读可口可乐公司1896年的年报(所以大家现在看我们的年报应该还不嫌太晚)，虽然当时可口可乐已经成为冷
饮市场的领导者，然而在当时该公司击丁早已规划好未来的百年大计，面对年仅14．8万美元的销售额，公司总裁阿萨·坎穗勒(Asa
Candler)表示： “我们从没有放弃告诉全世界，可口可乐是能够提升人娄健康与快乐、最卓越超凡的一件东西。”虽然我认为健康这
档子事还有待努力，但我很高兴可口可乐在100年后的今天，始终遵循坎穗勒当初立下的愿最。坎穗勒又继续谈道： “没有其他东西的
味道能够像可口可乐一样深植人心。”
——l996年巴菲特致股东的信
如今的可口可乐公司．从其刨立发展到持续繁华已经超过了一百年之久．而当初坎德勒的百年大
计也已经在可口可乐的年年销售新高中画上了完美的句号。而在历久弥新的产品生产与销售中．可口可乐
这一逐渐形成的世界级饮料品牌．已经随着其本身产品深植人心的味道．一同渗入到人类生活的每一个角
落。可以说．在继微软之后的下一个比尔·盖茨将很有可能在这里产生。
正如坎德勒在可口可乐公司l896年的年报中所说的那样： “从今年3月开始．我们雇用了10名业务
员．在与总公司保持密切联系下巡回各地推销产品．基本上我们的业务范围已涵盖整个美国。”庞大的产
品覆盖面以及优质的产品质量和良好的品牌形象．使得可口可乐公司在饮料界立于不败之地。
《财富》杂志l938年报道： “实在是很难再找到像可口可乐这样拥有这么大的规模．而且又能持
续十年保持不变的产品内容。”同时．对于可口可乐的年年畅销． 《财富》也曾这样评论过： “每年都会
有许多重量型的投资人看好可口可乐．并对于其过去的辉煌纪录表示敬意．但也都做出了自己太晚发现这
个公司的结论．认为该公司已达巅峰．前方的道路充满了竞争和挑战。”但事实证明．无论过了多久．持
续的销售佳绩以及产品巅峰的持续使得可口可乐公司依然稳坐在饮料界的龙头宝座上。
我们都知道．作为工T界的技术天才．比尔·盖茨一手刨立的微软集团几乎垄断了个人电脑配置中
的所有硬件和软件。同时．作为一名商业巨人．比尔·盖茨又因为微软独一无。的技术、成本和品牌的优
势．一跃而成为世界首富。更重要的是．这使得比尔·盖茨当之无愧地成为世界上最令人景仰向往的风云
人物之一。
那么．同样是这种蓬勃发展趋势．对于驰骋商场一百多年的老将可口可乐公司．我们可以预见．
在这样一个优秀的高获利企业中．我们可以找到一个像比尔·盖茨一样让可口可乐持续不断地独占业界鳌
头、再刨辉煌佳绩的管理领导者。在可口可乐百年不老的品牌招牌之下．下一个比尔·盖茨将会在这里产
毕．
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