(1)产品品牌的知名度。有些产品由于有很高的质量、优良的服务和广泛的宣传
而成为家喻户晓、众U皆碑的名牌产品或优质服务，这种优势意味着生产这些商品的
公司具有销售优势，从而其利润额将会较快增长，公司股东的收益也会相应增加。
    (2)产品的市场份额。在产品价格确定的情况下，销售数量的增加和产品需求的
稳定性就显得非常重要，凶为它们会直接影响到公司的利润和股东收益。产品的销售
量一般和产品的知名度足一致的，但也有例外的情况，如由于市场管制、运输不便、
产品价格过高，以及产品的用途比较专一(如某些医药品)等原因，商品的销售量与
其知名度之间也会出现不一致的现象。此外，商品的市场份额和商品销售的绝对量是
一样的，对公司的市场竞争能力具有重要的影响，有时甚至比绝对量更为重要。市场
份额指某公司的产品销售量占整个市场的百分比。市场份额的扩大通常意味着收益的
增长和竞争实力的增强；但有时市场份额的扩大也会导致经营成本的提高，从而部分
抵消收益的增长。

    (3)产品的营销模式c小同的产品有小同的营销模式，有的公司的产品依赖于几
个主要客户，那么，主要客户的生产规模、发展趋势、市场竞争力、反向依赖程度以
及和所投资公司的关系都必须纳入分析的范围。特别要注意的是，有的公司的主要客
户就是母公司，母公司与子公司问的关联交易是否有操纵利润的嫌疑，投资者往往有
一个误解，虚增利润对中小投资者有利，但要切记，天下没有免费的午餐；有的公司
的产品是生活用品，面对千家万户，营销网点的分布和营销方式对公司产品的销量影
响很大。
    (4)产品市场的类型。公司产品的销售市场可划分为地区性、区域性、全国性和
国际性市场四种。①地区性市场。有些公司的产品市场为地区性质的，如水、电、煤
气等公用事业和一些规模较小的公司。②区域性市场。区域性市场是由几个不同的地
区性市场组成的。凶此，产品面向区域性市场的公司除了要受本地各种经济、非经济
凶素的影响，还要受到其他地区类似凶素的影响和区域性市场内部同一行、【k公司相互
竞争的挑战。③全国性市场。产品面向全国的大公司受全国经济形势的影响要比受区
域性或地区性因素的影响更大。这类公司由于市场广大，因此利润较高，但面临的市
场竞争、成本费用、消费偏好等风险也比较大。④国际性市场。面向国际市场的大公
司或集团在经营活动中要遇到一系列国内行、【k所没有碰到过的问题，要承担汇率、市
场竞争和政府管制，甚至国有化的风险。虽然这些国际性公司的利润要高于同内的同

类企业，但其所面临的风险也比国内同类企业高。
    (5)产品的生命周期。产品的生命周期分为四个阶段：①产品介绍期。这一阶段
的主要特点是：消费者对新产品不太了解；产品的销售量增加缓慢；产品品种较少和
市场竞争较小；食业利润很少，一般有亏损。②产品成长期。成长期的主要特点是：
产品经介绍和宣传已为广大消费者所了解；产品的销售量Jr始逐渐增加，增长速度加

快；新品种逐渐增加，市场竞争Et趋加剧；利润逐渐增加。⑧产品成熟期。成熟期的
主要特点是：市场销售量已达到饱和，市场份额已分配完毕；产品品种增多，质量提
高，仿制品和替代品小断出现；市场竞争激烈；预期利润开始下降。④产品衰退期。
衰退期的主要特点是：产品销售量南缓慢下降逐步过渡到迅速下降；消费者已在期待
新产品；市场竞争较弱；许多企业开始转产；利润水平较低。