在产品定位和客户定位的基础上，就可以确定项目的形象定位。形象定位诉求点源自产品诉求和
客户诉求。在产品定位和客户定位后，房地产经纪人和广告人一起罗列项目产品定位和目标客户特征。

内容包括一些易于展示主题概念和包装，其中包括楼盘名称、主打广告语等表现项目特点的内容。一般
采用头脑风暴法共同确定项目形象定位。
    房地产项目形象定位应该遵循的原则主要有：项目形象易于展示和传播；项目形象定位与项目产品
特征符合；项目形象与项目周边资源条件符合；项目形象与目标客户群需求特征符合；项目形象定位充
分考虑市场竞争的因素，与其他楼盘有比较明显的差异和区别。