可口可乐的财富故事很古老：秘方是潘柏顿发明的，3年后转
手给康德勒，只值1 200美元(虽然那时也算是一大笔钱)；康德
勒家族经营了3 1年，以2500万美元的“天价”转让给伍德鲁夫家
族；伍德鲁夫家族经营至令已超过80年，可口可乐公司的市值已
超过l 730亿美元。
  担任公司总裁的保罗·奥斯汀于l 971年被任命为董事k后，丌
始大规模进行多元化经营，如投资于众多的与可口可乐无关的项目
巾，包括水净化、白酒、养虾、塑料、农场等，使公司价值创造能
力不断下降。在股东的压力下，l 980年奥斯汀被迫辞职，可口可乐
公司第一位外籍总裁罗伯托·高泽塔上任。
    罗伯托提出了公司“80年代的经营战略”：抛弃掉任何已经不能
产生可接受的投资收益率的业务与资产；剥离了大部分赢利能力低

的非核心业务，包括葡萄酒厂等等。
    罗伯托最大的功劳是推动可口可乐的全球化高速增长。l 984年
可口可乐公司的国际市场利润只勉强占总利润的52％，而1 987年则
增长到75％以上。国际市场为可口可乐带来了丰厚的回报。l 984～
1 987年可口可乐全球销量增长了34％，国际市场的总利润从6．66亿
美元增长到了l l．1亿美元。
  在罗伯托担任公司总裁期间，他把可口可乐公司的市值从40f／
美元提升到大约1 500f／美元，多么高的流动资产啊!投资组合取得
了令世人瞩目的成就。