投资项目要容易了解．这是实践简单投资的关键.

    巴菲特最喜欢投资容易了解的消费垄断行业.他在判断一个企业是否可以投资时．所采用的标准是简简单单的4项内容：

    (1)该公司的业务简明、易懂；

    (2)有着稳定的经营历史；

    (3)经营模式变化不大；

    (4)发展前景广阔．令人满意.

    可见．巴菲特并不是从高深的市场理论角度去研究他所要投资的对象．而是基于以上十分简洁扼要的标准来考量企业.

    例如．巴菲特投资可口可乐公司．其中一个原因就是“饮料的生产和销售模式并不复杂”；投资《华盛顿邮报》．也是看中他并不复杂的销售方式；投资吉列刀片．也是因为它的制造工艺不复杂．制造原理在未来几十年内可能都不会发生改变．这个行业是十分易于了解的.

    不碰复杂的企业．这是巴菲特投资的一个原则.所以．他尽量投资简单易懂的、自己能掌控其经营情况的公司．从而增加投资的稳妥性和安全性；如果公司过于复杂．自己没有能力对这家公司的核心业务的前景作出判断．那再好的前景也不可轻易投资.

    我们可以从巴菲特投资可口可乐公司的过程．来具体学习他的简单投资法.

    可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产和经销商.巴菲特与可口可乐的接触是在他5岁时．那时他第一次喝可口可乐．而且将饮料低价购买再以更高的价格卖给了邻居.在之后的50年中．他一直在观察可口可乐公司的成长．直到l988年．他才开始投资购买可口可乐公司的股票.

    可口可乐公司生产流程比较简单.公司买入原料．制成浓缩的液体．再卖给装瓶商.由装瓶商把浓缩液与其他成分配在一起．最终制成成品卖给零售商．包括杂货店、超级市场、自动售货机.可口可乐公司还向杯装饮料经销商出售软饮料糖浆.其全球著名的品牌有可口可乐、雪碧、芬达等.可口可乐公司的名声不仅来自于它的著名产品．还来自于它无与匹敌的全球销售系统.

    可见．这些都是巴菲特轻易就能了解到的．而且他了解了几十年．可口可乐公司的最主要生产和经营方式都没有改变．所以他就坚定地投资可口可乐.可口可乐公司的这一特征．也符合巴菲特投资企业的“报酬率高的公司．通常是那些长期以来都持续提供同样的商品和服务的企业”的价值判断标准.专业美股论坛为你提供美股最新行情及精准美股数据