顾客在苹果手机专卖店体验新品。 新华社资料图片

苹果在11日发布iPhone5S和iPhone5C两款新品，没有如预想般收获满场尖叫，网络上各种吐槽开始让苹果走下神坛。因新品未达到市场预期，资本市场对苹果也颇为失望，11日发布会当天苹果股价收盘跌两个多点，12日苹果股价大跌5%以上，连带中国苹果产业链的几家上市公司也出现大跌。

iPhone5C被指定价偏高

11日，苹果一改过往黑白两色传统，首次推出彩色手机，但这番改变完全被iPhone5C的定价湮没，网友们大量的吐槽均是针对iPhone5C偏高的价格。此前，业内预测iPhone5C的普遍售价在3000元以下，更有乐观分析指出，苹果推出5C是为了抢夺智能机的中端市场，借此提升系列产品的销量，扩大用户群。

在所有人都预期苹果会出一个价格相对亲民的廉价版iPhone时，4488元的起价对很多消费者无疑是一种棒喝。Gartner分析师范·贝克表示，5C的价位依然过高，尤其对于新兴市场来说。

虽然苹果从未有过“廉价iPhone”的说法，苹果CEO库克甚至有点直白地声明：今年不会有低价的iPhone，但用户还是一厢情愿地希望那个C是cheap，而不是苹果现在界定的colorful。对于现在消费者对5C定价的各种抱怨，中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为苹果在营销策略上出现失误，在市场一面倒地以为5C是廉价版iPhone时，应该及时发出声明以免消费者被误导，如有这个环节，消费者的预期会降低，对5C的价格也不会像现在这样敏感。

考虑到5C4488元的起售价，即便是港行3600多元的售价，在目前智能手机中仍属于高端区域，显示苹果仍在坚守品牌的高端形象，暂时不会进入中低端智能手机市场。这对联想、华为、中兴等国产手机厂商无疑是个大利好，多位业内人士笑言：看完苹果的新品发布会，国内手机生产厂商可以睡个踏实觉了。

中国市场攻防战

知名营销人士申音对苹果的点评颇为尖刻，他说，苹果不仅擅长细节的用户体验，更擅长把握大的痛点。在诺基亚、黑莓时代，苹果靠着触摸屏、APP等杀手级应用杀得那些传统手机厂商丢盔卸甲。但在当下，当大屏、低端智能机成为一股巨大消费浪潮时，苹果在这两方面竟然毫无动作，这让人颇为担心。

客观地讲，苹果仍在改变，在欧美等高端市场渐趋饱和时，苹果果断选择开发中国这个大市场。库克时代的苹果一直在强调对中国市场的重视，首次在中国召开发布会，中国内地首次进入全球首发阵营，苹果对中国市场的经营不能说不努力。而且，中国市场的表现也的确亮眼，在2012年之前，苹果在中国区的销量都在一路狂飙，2012年上半年，苹果在中国区的销量也创下新高，达到了124亿美元，接近2011年全年的水平。

苹果在中国的高歌猛进在今年出现阻滞。7月23日，苹果最新公布的财报显示，其大中华区收入为46.5亿美元，较去年同期下跌了14%。库克当时分析称，中国内地的经济增速下滑，以及香港市场的疲软导致了收入萎缩。此次发布iPhone5S与iPhone5C，苹果终于把中国内地放入首批上市的地区之中。接下来，国内运营商的补贴，特别是未来中移动TD-LTE版iPhone的引入，将会成为苹果中国市场能否复兴的关键。

苹果股价暴跌

苹果公司新一代产品遭华尔街“痛批”，瑞银、美林、瑞信等三家投行下调苹果公司评级和目标价，市场之前预计为廉价版的iPhone 5C定价偏高，在中国等市场缺乏竞争力，苹果股价及A股市场上的苹果概念股昨日均出现暴跌。

周三凌晨，苹果新发布了两款新一代iPhone，虽然两款新机尚未最终发售，市场反应尚不得而知，但在股市方面，投资者已经提前用脚投票，苹果股价周三暴跌5.48%至467.54美元，在新机公布后的两个交易日，苹果公司总市值已经蒸发了超过300亿美元。

在中国股市方面，由于新产品基本符合市场之前的猜测，而iPhone 5C在国内的售价又明显偏高，导致苹果概念股昨日全线暴跌。长信科技、歌尔声学等5只苹果概念股跌停，近十只概念股跌幅超过5%。

据媒体报道，在苹果新品发布后，瑞银下调苹果评级，从“买入”降至“中性”，目标价从560美元降至520美元。瑞银称，目前市场上安卓设备价格只是iPhone5C的40%-50%，在中国等市场上，iPhone5C价格竞争力不强。瑞信把苹果公司评级从“跑赢大盘”下调至“中性”，美银美林也同样把苹果评级下调至“中性”。

截至周三收盘，苹果股票报467.54美元，跌幅为5.5%，总市值为4248亿美元。

网民观点

IT评论人士孙永杰：

iPhone5c的配置与iPhone5雷同，只是“外套”由之前的金属外壳换成了更艳丽的塑料外衣而已。苹果此举意在用iPhone5c巧妙地替换掉iPhone5，以大幅度降低生产成本。因为iPhone5成本过高，而iPhone5c的售价正好就是iPhone5下调后的售价。

富国证券分析师梅纳德·乌姆：

目前智能手机整体市场发展将趋于平稳，智能手机的增量用户以新兴市场的低端用户为主，如果苹果不能推出足够低价的产品，很难在销量上有突破，从而对其生态链带来不良反应。

网友反馈：

苹果公司11日凌晨发布两款新手机iPhone 5C和iPhone 5S。新浪科技发起的调查显示，超过80%的网友认为iPhone 5C定价较高；超过一半的人表示，不会购买这两款新产品。分析人士认为，iPhone5C的定价对于国产厂商而言是个利好消息。 (责任编辑：admin)