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行业分析
最后一个步骤是调查公一所处的行业。我们来看一种现象：有些行业赚钱就比
其他行业容易(请教一些航空公司的C0就能知道这点)。尽管行业是否有吸引力
不代表企、价值的全部(毕竟卣南航空公司就为它的股东赚了足够多的钱)，但对
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企业竞争前景要有一个把握是相当苇要的。
首先，要对行业有一个大致的印象，然后你才能把它分类。在行业里销售费用
削减的情况通常是在增长还是在收缩?公司是一直有钱可赚，还是人多数公司开始
亏损、行卜进入循环周期?这个行、足被极少数大厂商控制，还是充满了规模大致
相当的厂商?厂商的半均盈利水营业毛利率(营业毛利率是收益除以营业额的百分
比)是相当高(高于25％)还是相当低(低于5％)7
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