当当网要出售的消息，似乎早已进入了一个微妙的循环：一边是从未停息的传闻和一个又一个绯闻对象，另一边是当当一次又一次的否认。

不过，近期这些传闻又有了新的注脚。

“听说要出售30%，卖给谁还很难说。从我们业内来看，就是它做网站的收益不能够维持。”一位业内人士向理财周报记者透露。

“最有可能的是百度。”一位长期关注电商的人士向理财周报记者分析道，首先，百度对电商有过多次尝试，但都以失败告终；其次，随着PC端向移动端的迁移，百度关键字等现有业务下滑快，有扩展业务的必要；第三，互联网的竞争在于流量变现，百度从电商转向金融，目前百度钱包做得还可以，收购当当后或许能够利用；最后，市场上已经没有更多合适的标的了。

“引入战略投资者，可能还有起死回生的余地。”一位电商行业分析师也告诉记者：“当当网是和卓越网等最早一批做电商的企业，早年还能和京东PK，现在已经远远落后，销售只能排到第8、9位。它最大的失败是战略的失败，从图书到做开放平台，经营的是服装等小品类，客单价低，不比做家电等。转型升级不力，用户回头率也很低。”

针对当当欲出售传闻，当当网内部负责人表示公司董事长李国庆已经做出回应，不会出售当当网，仍然会保持绝对控股权。不过李国庆在微博中也表示欢迎外部战略投资者。

根据内部负责人的说法，此次希望引入战略投资者主要是出于能获得多方面的资源，而不仅仅是资金资源的考虑。

当被问及是否已经在和相关方谈合作时，该内人表示具体不太方便透露。

对于外界对当当网的流量下降质疑，该人士表示，当当网的流量转换率是排在电商行业内第一的，而且目前公司线上图书份额占到了43%，处于绝对领先地位。未来会扩张多方面业务，坚持品类差异化战略。